{"id":4110,"date":"2014-07-10T12:21:41","date_gmt":"2014-07-10T10:21:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.creativejuiz.fr\/blog\/?p=4110"},"modified":"2014-10-12T14:54:22","modified_gmt":"2014-10-12T12:54:22","slug":"referencement-naturel-vs-payant-quel-levier-choisir-developper-visibilite-site-web","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.creativejuiz.fr\/blog\/referencement-seo\/referencement-naturel-vs-payant-quel-levier-choisir-developper-visibilite-site-web","title":{"rendered":"R\u00e9f\u00e9rencement naturel vs r\u00e9f\u00e9rencement payant : quel levier choisir pour d\u00e9velopper la visibilit\u00e9 d\u2019un site web ?"},"content":{"rendered":"

Grand nombre de soci\u00e9t\u00e9s se lan\u00e7ant sur le web se voient in\u00e9vitablement confront\u00e9es \u00e0 un choix d\u00e9licat dans l’optique de d\u00e9velopper la visibilit\u00e9 de leur site web : est-il pr\u00e9f\u00e9rable d’investir dans des op\u00e9rations de r\u00e9f\u00e9rencement naturel ou de r\u00e9f\u00e9rencement payant ?<\/strong><\/p>\n

Si ces deux leviers webmarketing ont pour objectif premier l’am\u00e9lioration de la visibilit\u00e9 d’un site sur les moteurs de recherche, ils pr\u00e9sentent pourtant des utilit\u00e9s tr\u00e8s diff\u00e9rentes.<\/p>\n

Avant d’analyser leurs int\u00e9r\u00eats respectifs, ainsi que leurs avantages et leurs inconv\u00e9nients, il semble important de rappeler bri\u00e8vement en quoi consiste chacune de ces deux approches.<\/p>\n

Une br\u00e8ve d\u00e9finition du r\u00e9f\u00e9rencement naturel et du r\u00e9f\u00e9rencement payant<\/h2>\n

Le r\u00e9f\u00e9rencement naturel<\/strong>, ou SEO<\/abbr><\/strong> (\u00ab Search Engine Optimization<\/strong> \u00bb), peut \u00eatre d\u00e9fini comme l’ensemble des techniques visant \u00e0 optimiser les pages d’un site selon des mots-cl\u00e9s strat\u00e9giques, au travers de ses aspects techniques (balises HTML notamment) et \u00e9ditoriaux (contenus textuels, liens internes). Le SEO<\/abbr> n\u00e9cessite \u00e9galement une optimisation tourn\u00e9e off-site, c’est-\u00e0-dire par le d\u00e9veloppement du r\u00e9seau de liens externes au site (liens en provenance d’autres noms de domaines).<\/p>\n

Le r\u00e9f\u00e9rencement payant<\/strong>, ou SEA<\/abbr><\/strong> (\u00ab Search Engine Advertising<\/strong> \u00bb), consiste quant \u00e0 lui en l’achat de mots-cl\u00e9s sur Google Adwords en fonction d’un syst\u00e8me d’ench\u00e8re. Autrement dit, les mots-cl\u00e9s achet\u00e9s, qui seront saisis par les internautes lors de leurs recherches sur Google, feront alors ressortir les liens publicitaires, ou annonces, dans les r\u00e9sultats de recherche. Le r\u00e9f\u00e9rencement payant ne n\u00e9cessite ainsi (quasiment) aucune optimisation \u00e0 effectuer directement sur le site.<\/p>\n

SEO<\/abbr> vs SEA : int\u00e9r\u00eats propres et compl\u00e9mentarit\u00e9<\/h2>\n

\"\"Le SEO<\/abbr> et le SEA ont donc des fonctionnements tr\u00e8s diff\u00e9rents. Cette particularit\u00e9 fait de ces deux leviers des outils s’inscrivant dans des strat\u00e9gies distinctes.<\/p>\n

En se basant sur l’optimisation m\u00eame des pages d’un site, le r\u00e9f\u00e9rencement naturel n\u00e9cessite ainsi un travail r\u00e9gulier, s’orientant vers une strat\u00e9gie \u00e0 long-terme. Le gain de positions sur Google s’av\u00e8re de ce fait long et quelques fois incertain. Toutefois, les actions SEO<\/abbr> mises en \u0153uvre peuvent permettre de positionner les pages d’un site de mani\u00e8re p\u00e9renne sur les moteurs de recherche.<\/p>\n

Un autre avantage cons\u00e9quent de ce levier r\u00e9side dans sa capacit\u00e9 \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer une grande source de trafic, notamment en raison de son caract\u00e8re multi-supports (visibilit\u00e9 sur de nombreux moteurs de recherche), tout en offrant la possibilit\u00e9 de positionner un grand nombre de pages selon un nombre quasi-infini de mots-cl\u00e9s (principe de la longue-tra\u00eene).<\/p>\n

Contrairement au SEO<\/abbr>, le SEA<\/abbr> permet une visibilit\u00e9 imm\u00e9diate et assur\u00e9e sur Google. Le revers de cette rapidit\u00e9 r\u00e9side dans la n\u00e9cessit\u00e9 de d\u00e9penser un montant plus ou moins important, sans lequel le site retombe instantan\u00e9ment au fin fond des abysses des r\u00e9sultats de recherche.<\/p>\n

Nous pourrions donc en conclure que le r\u00e9f\u00e9rencement naturel requiert un travail de fond produisant des effets \u00e0 moyen et \u00e0 long-termes, tandis que le r\u00e9f\u00e9rencement payant engendre des r\u00e9sultats \u00e0 tr\u00e8s court-terme.<\/p>\n

Aussi, le choix entre ces deux leviers d\u00e9coulera de diff\u00e9rents \u00e9l\u00e9ments, tels que le budget et le temps pr\u00eats \u00e0 \u00eatre allou\u00e9s pour cet investissement, mais aussi et surtout de la nature du site web et de ses objectifs vis\u00e9s. \u00c0 ce titre, un site e-commerce aura tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 investir dans des actions SEO<\/abbr>, tout en pouvant parall\u00e8lement opter pour des op\u00e9rations SEA<\/abbr>, par exemple dans le cadre du lancement d\u2019un nouveau produit. De la m\u00eame mani\u00e8re, un site \u00e9v\u00e9nementiel temporaire aura quant \u00e0 lui uniquement int\u00e9r\u00eat \u00e0 se concentrer sur une campagne de r\u00e9f\u00e9rencement payant.<\/p>\n

Une strat\u00e9gie int\u00e9ressante en termes de compl\u00e9mentarit\u00e9 des deux approches consiste \u00e0 investir dans une campagne SEA<\/abbr> durant la phase de lancement d\u2019un site web, une d\u00e9pense qui pourra par la suite \u00eatre r\u00e9duite lorsque les actions de r\u00e9f\u00e9rencement naturel pr\u00e9alablement entreprises auront port\u00e9 leurs fruits.<\/p>\n

Enfin, le SEA<\/abbr> peut \u00eatre une alternative int\u00e9ressante au SEO<\/abbr> vis-\u00e0-vis de certains mots-cl\u00e9s g\u00e9n\u00e9raux s’av\u00e9rant impossibles \u00e0 r\u00e9f\u00e9rencer en naturel. Dans ce cas, il repr\u00e9sentera alors un bon compl\u00e9ment au r\u00e9f\u00e9rencement naturel.<\/p>\n

Si vous voyez d’autres situations o\u00f9 le SEA<\/abbr> peut \u00eatre une solution compl\u00e9mentaire au SEO<\/abbr>, n’h\u00e9sitez pas \u00e0 nous faire part de vos id\u00e9es dans les commentaires !<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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