{"id":4309,"date":"2014-10-16T08:56:04","date_gmt":"2014-10-16T06:56:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.creativejuiz.fr\/blog\/?p=4309"},"modified":"2014-10-16T11:55:41","modified_gmt":"2014-10-16T09:55:41","slug":"seo-comment-choisir-les-bons-mots-cles-pour-son-site-web","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.creativejuiz.fr\/blog\/referencement-seo\/seo-comment-choisir-les-bons-mots-cles-pour-son-site-web","title":{"rendered":"SEO : Comment choisir les bons mots-cl\u00e9s pour son site web ?"},"content":{"rendered":"

La s\u00e9lection de mots et d’expressions-cl\u00e9s est une \u00e9tape primordiale dans le cadre de toute strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement naturelle. En effet, l’ensemble des actions SEO qui seront mises en \u0153uvre par la suite (optimisation des contenus textuels, netlinking\u2026) se baseront sur les mots-cl\u00e9s pr\u00e9alablement retenus. Autant dire que les enjeux sont particuli\u00e8rement importants : un site r\u00e9f\u00e9renc\u00e9 sur la base de mots-cl\u00e9s peu strat\u00e9giques aura peu de chance d’\u00eatre bien positionn\u00e9 sur les moteurs de recherche ou d’attirer du trafic qualifi\u00e9, et ce m\u00eame si de nombreuses optimisations sont effectu\u00e9es.<\/p>\n

Cette d\u00e9marche doit donc imp\u00e9rativement \u00eatre r\u00e9alis\u00e9e avec la plus grande minutie. Toutefois, il peut s’av\u00e9rer d\u00e9licat de trouver des mots-cl\u00e9s ad\u00e9quats ou tout simplement de s’assurer de leur pertinence. Pour cela, certaines d\u00e9marches et conseils pr\u00e9alables peuvent \u00eatre salutaires.<\/p>\n

Se mettre \u00e0 la place de ses visiteurs<\/h2>\n

En premier lieu, il est vivement recommand\u00e9 de se mettre \u00e0 la place des visiteurs d’un site web, en s’interrogeant sur les mots-cl\u00e9s qu’ils sont susceptibles d’utiliser pour rechercher le site ou ses produits ou services. Dans la majorit\u00e9 des cas, ils ont recours \u00e0 des termes diff\u00e9rents de ceux utilis\u00e9s au sein d’une entreprise, notamment dans le cadre d’un site e-commerce B2C. Il convient donc de bannir les mots relatifs au jargon propre \u00e0 un secteur d’activit\u00e9 ou \u00e0 une entreprise. Pour d\u00e9couvrir les mots-cl\u00e9s v\u00e9ritablement utilis\u00e9s par ses visiteurs, il est possible de se rendre sur des blogs ou des forums r\u00e9f\u00e9rents sur son secteur d’activit\u00e9, afin d’identifier les termes fr\u00e9quemment employ\u00e9s. Effectuer un benchmark en vue d’analyser les mots sur lesquels sont positionn\u00e9s les sites concurrents peut \u00e9galement repr\u00e9senter une aide cruciale dans cette optique (quels mots-cl\u00e9s apparaissent dans les balises \u00ab Title \u00bb et \u00ab H1 \u00bb ou dans les contenus textuels ? etc.).<\/p>\n

Si votre site n’est pas particuli\u00e8rement r\u00e9cent et enregistre d\u00e9j\u00e0 un certain nombre de visiteurs, vous pourrez alors analyser les termes qu’ils saisissent sur Google pour vous trouver, en utilisant par exemple les outils Google Webmaster Tools (section \u00ab Trafic de recherche \u00bb – \u00ab Requ\u00eates de recherche \u00bb). Si votre site dispose d’un moteur de recherche interne, vous pourrez dans ce cas vous pencher sur les termes formul\u00e9s par vos visiteurs lorsqu’ils effectuent des recherches sur votre site.<\/p>\n

Choisir des mots-cl\u00e9s recherch\u00e9s par les internautes<\/h2>\n

Une fois que vous aurez identifi\u00e9 les mots-cl\u00e9s utilis\u00e9s par votre cible, vous devrez vous assurer que ceux-ci soient r\u00e9guli\u00e8rement et suffisamment recherch\u00e9s par les internautes sur les moteurs de recherche. Pour cela, vous pourrez vous aider de l’outil de planification des mots-cl\u00e9s Google Keywords Planner qui vous permettra non seulement de conna\u00eetre les mots-cl\u00e9s les plus souvent recherch\u00e9s, mais \u00e9galement d’obtenir d’autres id\u00e9es de mots-cl\u00e9s sur des th\u00e9matiques similaires, accompagn\u00e9s, pour chacun d’eux, du nombre moyen de recherches mensuelles.<\/p>\n

\"La
La suggestion peut donner des indices<\/figcaption><\/figure>\n

Cette fonctionnalit\u00e9 est tr\u00e8s int\u00e9ressante \u00e9tant donn\u00e9 qu’elle vous permet de trouver des termes pertinents auxquels vous n’aviez pas n\u00e9cessairement pens\u00e9. D’autres outils peuvent aussi vous \u00eatre utiles dans cette optique, comme Google Suggest<\/a> qui vous propose, lors de la saisie d’un terme sur Google, des suggestions de mots-cl\u00e9s compl\u00e9mentaires au fur et \u00e0 mesure de la saisie de la requ\u00eate. Les recherches associ\u00e9es que vous trouverez en bas de la page de r\u00e9sultats de Google suite \u00e0 une recherche vous informent \u00e9galement sur les termes utilis\u00e9s par les internautes. Google Trends vous permet quant \u00e0 lui d’identifier les tendances de recherche de vos mots-cl\u00e9s dans le temps.<\/p>\n

Prendre en compte le potentiel de transformation des mots-cl\u00e9s<\/h2>\n

Egalement, il est indispensable d’opter pour des mots-cl\u00e9s b\u00e9n\u00e9ficiant d’un fort potentiel de transformation. Par exemple, un e-commer\u00e7ant vendant des montres waterproof aura tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 choisir l’expression \u00ab achat montre waterproof \u00bb, plut\u00f4t que le terme \u00ab montres waterproof \u00bb. En effet, dans le second cas, l’internaute sera bien moins enclin \u00e0 effectuer un achat car celui-ci pourra simplement \u00eatre en recherche d’informations \u00e0 ce sujet.<\/p>\n

Evaluer la concurrence des mots-cl\u00e9s<\/h2>\n
\"Essayez
Essayez de sortir votre \u00e9pingle du jeu…<\/figcaption><\/figure>\n

Pour choisir de bons mots-cl\u00e9s il convient \u00e9galement de v\u00e9rifier leur caract\u00e8re concurrentiel, en examinant le nombre de r\u00e9sultats obtenus sur Google pour chacun des mots-cl\u00e9s retenus. Une page aura beaucoup plus de chances de se positionner sur un mot-cl\u00e9 faisant l’objet de quelques dizaines, voire centaines, de milliers de r\u00e9sultats, qu’un terme ayant des centaines de millions de r\u00e9sultats. Dans le m\u00eame ordre d’id\u00e9es, il est important d’analyser les sites pr\u00e9sents sur la premi\u00e8re page de r\u00e9sultats Google pour chaque terme retenu. S’il s’agit de sites r\u00e9f\u00e9rents dans leur domaine, b\u00e9n\u00e9ficiant d’une strat\u00e9gie SEO d\u00e9velopp\u00e9e, ainsi que de nombreux backlinks et d’un fort PR, il vous sera plus difficile de les d\u00e9passer.<\/p>\n

A ce titre, s\u00e9lectionner des mots-cl\u00e9s cibl\u00e9s peut \u00eatre une solution particuli\u00e8rement avantageuse dans la mesure o\u00f9 le travail d’optimisation n\u00e9cessaire pour positionner les pages sur ces termes sera grandement facilit\u00e9. \u00c0 titre d’exemple, il sera plus ais\u00e9 de positionner une page sur l’expression \u00ab h\u00f4tel 3 \u00e9toiles Vend\u00e9e \u00bb que sur le terme \u00ab h\u00f4tel Vend\u00e9e \u00bb.<\/p>\n

En conclusion\u2026<\/h2>\n

Un mot-cl\u00e9 strat\u00e9gique correspond donc \u00e0 un terme fr\u00e9quemment recherch\u00e9 par votre cible, tout en \u00e9tant suffisant pr\u00e9cis pour ne pas \u00eatre trop concurrentiel, et dont le potentiel de transformation est important.<\/p>\n

Enfin, notez que lorsque vous aurez retenu un ensemble de mots-cl\u00e9s pour les diff\u00e9rentes pages de votre site, il vous faudra les d\u00e9cliner, de fa\u00e7on \u00e0 utiliser, au sein de vos contenus, les termes appartenant \u00e0 leur champ lexical. Autrement dit, il faudra prendre en compte leur version singuli\u00e8re et plurielle, f\u00e9minine et masculine ou encore leurs synonymes. Cette \u00e9tape est particuli\u00e8rement importante \u00e9tant donn\u00e9 que Google accorde davantage de poids \u00e0 une page comprenant un ensemble de termes associ\u00e9s \u00e0 une th\u00e9matique, qu’\u00e0 une page uniquement optimis\u00e9e selon un seul mot-cl\u00e9.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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